Trotz der schlechten Klickraten gehört das Werbebanner immer
noch zur Werbeform Nr.1, doch gibt es das ein oder andere Banner, welches
trotzdem hohe Klickraten erreicht.
Beim Bannerdesign werden oftmals Fehler gemacht. Zwar haben
die meisten Besucher schon einen wahren Tunnelblick für
Werbebanner, dennoch werden Werbebanner fast immer noch auf
jeder Website verwendet.
Speziell das Design eines Werbebanners ist sehr wichtig, da dieses
am Ende doch ausschlaggebend dafür ist, ob der Besucher klickt,
oder nicht. Der erste Eindruck zählt hierbei wohl am
meisten. Ein Werbebanner, das schon am Anfang mit einem schlechten
Design enttäuscht wird doch nicht mit einem Klick belohnt.
Der Besucher muss mit der Werbebotschaft in ihrem Banner auf die
Einmaligkeit ihres Angebotes hingewiesen werden. Wörter
wie "fast", "ab und zu" sind hier einfach fehl
am Platz. Superlative müssen her, wobei auch hierbei nicht
übertrieben werden sollten ("die ultimative super Homepage…").
Auch wenn es ein fast schon verschmähte Wörter sind, wirken
Begriffe wie "Kostenlos", "Umsonst",
"Gratis", immer noch als anziehend.
Ihre Werbebotschaft sollte zudem in einer Frage, oder einen "heiß"
machendem Satz versteckt sein. Der Besucher muss sich wirklich für
die Seite interessieren.
Ab und zu finden sich auch Werbebanner, die mit einer Botschaft,
wie "Angebot speziell für Sie", für ein Angebot
werben. Auch das ist eine kleine Methode, um das Interesse an einem
Angebot zu wecken.
Ist ihr Angebot zeitlich begrenzt (oder auch nicht), können
Sie den Zeitfaktor mit ins Spiel bringen. Werbebanner, mit
den Botschaften "Nur noch für heute", "dieses
Angebot gilt genau … Sekunden" werden ihnen bestimmt schon
einmal über den Weg gelaufen sein.
Die farbliche Gestaltung von Werbebannern ist auch ein sehr
wichtiger Faktor in Sachen Effizienz des Banners. Eine Website sollte
normalerweise in ruhigen Tönen gestaltet sein, oder eine gewisse
Ruhe, und Konsistenz ausstrahlen. Hierbei werden oft die Farbtöne
Schwarz, Weiß bzw. Blau verwendet.
Anders so bei Werbebannern. Diese müssen fast Provozieren,
Provozieren zu einem Klick.
Aggressive Farben sind z.B. Rot, Grün, Gelb. Diese Farben
sollten jedoch in einem guten Kontrast gesetzt werden, und auch
nicht zu strahlend wirken. Speziell hier werden viele Anfängerfehler
gemacht…
Bei den meisten Werbebannern geht die meist sowieso schon geringe
Klickrate nach einer Woche in den Keller. Dies liegt daran, das
eine Website meistens von Stammbesuchern besucht wird. Diese
klicken doch nicht jeden Tag auf das gleiche Banner! Sie sollten
die Werbebanner in einem festen, kleinen Rhytmus wechseln.
Am besten ist das dynamische Einbinden der Werbebanner über
eine Bannerrotation. So bekommt der Besucher nicht zu schnell
das gleiche Banner vor Gesicht.
Manche Besucher verwenden sogenannte "Ad – Filter",
also Werbefilter beim Surfen. Die erkennen, z.B. an der Bannergröße,
oder an dem Dateinamen, bzw. der Angabe der Adresse des Banners,
ob dieses Werbung ist, oder nicht. Diese Filter zeigen dann die
Banner erst gar nicht an. Hierbei ist es wichtig, das Sie die Banner
mit einem ALT-Text ausstatten.
Dieser muss natürlich auch anziehend wirken, und für das
Angebot interessieren…
Die Positionierung eines Werbebanners wird oftmals nicht richtig
beachtet. Werbebanner sollten sich im ersten Drittel einer
Seite befinden, da z.B. nur wenige Besucher nach unten Scrollen.
Doch auch die Positionierung eines kleinen Werbebuttons, oder eines
Skyscraper Banners sollte bedacht sein.
Werbebuttons werden oftmals an das Ende der Seite gepflanzt. Dort
sind diese am ineffektivsten. Ihr Platz ist auf der rechten Seite,
im oberen Drittel. Dort stechen Sie meist sofort ins Auge, und können
dort sogar höhere Klickraten als normale Werbebanner haben.
Die Größe des Werbebanners sollte auch genau
durchdacht sein. Der Grundsatz je größer desto besser
gilt nämlich nicht immer. Klar ist, das ein kleiner Button
im Vergleich zu einem Skyscraper kaum Aufmerksamkeit erregt, aber
ein Button kann, wie oben schon erwähnt dem Werbebanner große
Konkurrenz machen.
Sie sollten individuelle Werbebanner verwenden, die ihrem
Sitedesign entsprechen, und fast zu einem Teil des Designs werden.
Doch wichtig ist auch hier, das sich die Werbebanner bis zu einer
Grenze noch vom Rest abheben, und auf ihre Eigenschaft verweisen.
Allgemein kann man sagen, wird das Werbebanner wohl noch eine Zeit
lang Medium Nr. 1 sein, doch müssen sich die Designer, und
auch die Programmierer immer neue raffinierte Methoden der
Einbindung und Gestaltung ausdenken, um noch einen kleinsten Teil
an Effektivität des Banners zu wahren.