Bestimmt sind ihnen die neue Werbeformen im Internet schon mal über den Weg gelaufen. Diese Methoden sollen das altgediente Banner ersetzen.
"Werbung
soll informieren", das ist eine weitverbreitete Ansicht, und
genau das soll speziell die Werbung im Internet. Das Gespür für
gute Seiten hat sich bei erfahrenen Websurfern schon eingenistet,
und macht es den Werbefirmen immer schwieriger, erfolgreiche Kampagnen
zu starten. Das Ziel ist es, den Besucher zu einem Klick verleiten.
Hierzu wurden viele neue Werbeformen entwickelt.
E-Mercials – (Flash) Werbespots im Vollbild. Die stärke bei
dieser Werbeform liegt vor allem darin, dass dem Besucher viele Informationen
auf einmal in einem fliesenden Zusammenhang präsentiert werden
können. Die Filme werden meist bei dem Aufruf der Seite gestartet,
können aber viele Besucher auch vergraulen. Eine leichtere Version
ist die Verbindung aus Werbebannern oder Texten und den Filmen, wobei
man z.B. bei dem Klick auf einen Link den Film zu sehen bekommt. Dies
läuft über die "Mehr Infos" – Masche.
Messaging Plus Units – Eine Werbeform die ebenfalls auf Flash
Techniken zurückgreift. Hierbei wird dem Besucher in einem Werbefenster,
oder in einer Werbefläche das jeweilige Produkt, mit vielen Effekten
verfeinert, angepriesen.
Interstitials – Ein schwer auszusprechender Name, doch ein
einfaches System. Die Werbung wird in Vollbild-Fenstern angezeigt.
Diese öffnen sich beim Laden der Seite, beim Verlassen, oder
bei anderen Interaktionen.
Multiple Link Banner – Eine neue Form der Werbebanner, bei
denen mehrere Links auf der Werbefläche anklickbar sind. Diese
leiten alle zu der Seite des Anbieters, jedoch in die speziellen Unterkategorien,
die angepriesen wurden.
Skyscraper – Aus dem englischen mit Hochhaus übersetzt.
Diese Werbebanner sind sehr hoch, und füllen meist eine komplette
Menüspalte. Viele Klicks auf ein solches Banner geschehen jedoch
"aus versehen".
Sticky Ads – Werbetexte oder Werbebanner, die dem Besucher
beim Scrollen folgen, sodass er sie immer im Bild hat.
Spiele – Spielen macht spass. Warum soll man in ihnen nicht
kleine Werbebotschaften verstecken. Viele Firmen bieten schon eigene
Spiele an. Das berühmteste Beispiel ist das Moorhuhn. Flashbasierte
Spiele gehören natürlich auch in diese Kategorie.
Streaming Ads – Werbefilme im kleineren Format (z.B. 200×200
oder 400×400 Pixel), ebenfalls ein großer Konkurrent zum Banner.
Double Ad – Werbebanner, die bei Mausberührung aufklappen,
und noch mehr Informationen in dem aufgeklappten Bereich preisgeben.
Wie Sie sehen wird die Werbebranche immer innovativer. Speziell Flash
gibt den Werbeagenturen immer neue Möglichkeiten die Werbung
auch im Internet als Multimedia Highligt zu präsentieren.